So manches Gespräch mit uns, seinen treuen Branding-Beratern, wird Christian wohl zähneknirschend verarbeitet haben. Denn wir Kreativen ticken bekanntlich etwas anders. Nur gut, dass eben auch er anders tickt. Und besser noch, dass er sich das «Anderssein» nicht exklusiv für Prime Force auf die Fahne geschrieben hat. Dies erklärt wohl, dass wir bisher noch jedes Zähneknirschen zu entzücktem Zungenschnalzen verwandeln konnten. Mit der nachfolgenden Darstellung Christians als Superman nähern sich Christians Zahnreihen wohl bereits wieder gefährlich an, schliesslich möchte er Prime Force wohl kaum auf seine Person reduziert sehen ;). Keine Sorge, Christian: Deine Kollegen mögen uns als externe Instanz die zuweilen eindimensionale und auf die Person Christian Gröger fokussierte Sicht sicher verzeihen:

2009 besuchte uns Christian in der Zürcher Oberländer Prärie, fernab sämtlicher Schweizer Kreativ-Metropolen. Auf der Suche nach Branding-Inspiration für sein bereits klar formuliertes, aber noch namenloses Projekt. Seine Kontaktaufnahme verdankten wir – damals noch ein junges Startup – einer Empfehlung. Zu unserem Glück und wie sich später zeigen würde, auch zu seinem. Denn an der künftigen Zusammenarbeit sollten beide Parteien wachsen.

PLAN B – NEIN DANKE: Mit im Gepäck hatte er damals nebst den eigentlichen Meeting-Unterlagen vor allem eines: viel kleingeistigen Ballast, welcher sich über die Jahre bei ihm angesammelt hatte. Denn als loyaler Kadermann hatte er so manch abgestandene Doktrin über sich ergehen lassen und vorbildlich mitgetragen. Diesen Ballast wollte er nun ein für alle Mal abladen. Er, der Typ Mensch, der nur einen Plan kennt und kennen will – den Plan A. Von asphaltierten Hauptstrassen will er ab sofort nichts mehr wissen. Vielmehr will er fortan Trampelpfad-Initiant für künftige Autobahnen sein. Mit frischem Naming und passender Wortmarke unter dem Arm machte er sich auf, Europa mit Prime Force zu erobern.

SCHNELL IST NICHT SCHNELL GENUG: Kaum losgelassen, gab es kein Halten mehr. Es schien, als hätte Christian das «S»Emblem von Superman auf seiner Brust und eigentliche Fernziele sollten sich seiner Superkräfte wegen plötzlich in unmittelbarer Nähe befinden. Aus dem Projekt Prime Force wurde quasi über Nacht eine gestandene Marke mit Ecken und Kanten.

DIE PIONIERZEIT: Auch Superman braucht zuweilen Hilfe. Christian hat es offensichtlich verstanden, weitere Helden um sich zu scharen, zu einer schlagkräftigen Truppe aus 7 Spezialisten zu formen und alle auf ein und dasselbe Ziel einzuschwören. Aus jenen glorreichen Sieben wurde schnell ein Dutzend und aus dem Dutzend bald schon eine regelrechte Kompanie.

PFG-TRUPPEN IN GANZ EUROPA: Die Mission «Anderssein» entwickelte sich in der Folge zur regelrechten Europa-Kampagne mit wachsender Zahl autonomer Basislager. Immer mehr Prime-Force-Flaggen schossen in den Himmel. Die Verinnerlichung des «Andersseins» und die verbale Ausformulierung dieser obersten Maxime zeigte Wirkung. Schliesslich erreichten die PFG-Werte auch die abgelegensten Aussenposten des PFG-Territoriums. Status: Mission completed, Campaign to be continued.

ANDERE SUCHEN AUCH IN DER ZUKUNFT NOCH DANACH, PRIME FORCE HAT SIE BEREITS: Gemeint sind Geschichten. Anekdoten zu Bewegendem, Witzigem, Erstaunlichem, Coolem, Beeindruckendem, Überraschendem oder Zukunftsweisendem. Geschichten von ungeahnten Superkräften und von heldenhaften Pionierleistungen. Und der kollektive Glaube, die Weichen der IT-Zukunft als junggebliebener Marktteilnehmer, starren Branchenmustern zum Trotz, individuell stellen zu können.

Und wir freuen uns auf die nächsten Kapitel heldenhafter Missionen, welche Christian und seine Prime-Force-Truppe in dieser einzigartigen Kampagne noch schreiben werden.  

Danke.

Die Branding-Crew